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凡客移动客户端销售超过优衣库网络零售2倍

2019-05-15 00:09:41 | 来源: 时尚

智能正快速改变着人们的消费方式,愈来愈多的年轻人开始中意便捷的购物,移动客户端已逐步成为移动互联营销的新趋势。互联快时尚品牌凡客诚品也早已在此方面加快布局,本日首次披露其客户端销售额在2011年已超过5亿,今年占全整体销售比例更是有相当幅度增加。值得注意的是,作为国内快时尚集中度较高的品牌,凡客此前立下战书在一些明星单品上挑战优衣库,近日更是将角逐点拉向凡客的移动端与优衣库的络销售,言称凡客销售已远超优衣库络销售总额,接近其2倍。

视察人士此前曾指出,目前优衣库在日本以外的销售额约为人民币117亿元,其中一半店铺在中国,截止12年9月有164家。如此假定的话,中国的销售额占一半也就是亿元。 近日更有业内人士泄漏, 2011年优衣库络销售总额不到3亿元,今年也未有更大突破。毕竟对优衣库来说,线下实体店才是重头。

凡客相关负责人如是称,如果只看优衣库在中国市场的销售量级,凡客与之不相上下。也可以换一个维度,互联销售是优衣库一个占比较小、尚在开辟的市场,而移动购物对于凡客来说,也是新渠道。从这个角度来看,凡客2011年的成绩已经远超优衣库络销售。

自2011年2月正式推出客户端,布局移动电子商务市场以来,凡客客户端截止2012年初总用户量突破400万,日单量突破5万单,来自移动端的订单收入已超过凡客整体交易额的10%,2011年仅在客户端便收获超过5亿销售额。

相比之下,传统快时尚品牌在移动客户端,乃至互联电子商务方面的拓展则显得有些平淡。快时尚巨头HM目前在中国尚未推出业务,仅提供阅读服务;ZARA在入华6年之后,才于9月正式进军中国电商,然而上线至今,在华业务依然是线下红火线上冷清。而在欧洲市场,ZARA线上商店每日营业额可达50万60万欧元,几乎是平均一家实体店面的3倍。

相比而言,优衣库络销售已算是外资快时尚运作得相对好的。公然资料显示,2009年触前优衣库在华销售额也 就3亿元,入驻天猫后年做到了上卖1个亿。优衣库的季度报告显示,其70%的国际市场销售增长和48%的总盈利增长几近全部来自中国市场。

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